Коли британський телеведучий Джеремі Кларксон кілька років тому вперше з'явився на екранах у ролі фермера в серіалі «Ферма Кларксона» (Clarkson's Farm), багато хто сприйняв це як чергову пригоду колишнього ведучого автомобільного шоу Top Gear. Проте проєкт несподівано перетворився на один із найуспішніших документально-розважальних серіалів про сільське господарство. Мільйони глядачів побачили, наскільки складною, непередбачуваною та часто збитковою може бути робота сучасного фермера. Саме на хвилі цього успіху у 2026 році Кларксон долучився до запуску сервісу Only Farmers — нового проєкту, покликаного допомогти аграріям отримувати додатковий дохід.
Назва сервісу одразу привернула увагу. Вона очевидно обігрує назву популярної платформи OnlyFans, через що новину про запуск багато хто спочатку сприйняв як жарт. Насправді ж ідея має зовсім іншу мету. Only Farmers створений для того, щоб поєднати фермерів із людьми, які хочуть ближче познайомитися з життям сільської місцевості.
Сервіс працює як спеціалізований майданчик для агротуризму. Власники господарств можуть розміщувати тут найрізноманітніші пропозиції: екскурсії фермою, дегустації місцевих продуктів, майстер-класи, сімейні заходи, сезонні свята, участь у зборі врожаю, знайомство з тваринами або навіть проживання на фермі. Відвідувачі ж можуть напряму бронювати такі активності без посередників.
За задумом авторів, це має стати додатковим джерелом прибутку для фермерів. Сучасне сільське господарство у Великій Британії стикається з багатьма труднощами: коливанням цін на продукцію, зростанням витрат на пальне, добрива й техніку, а також численними регуляторними вимогами. Саме тому багато господарств уже давно шукають альтернативні способи заробітку. Агротуризм став одним із найперспективніших напрямків такого розвитку.
Сам Кларксон неодноразово наголошував, що більшість людей мають доволі поверхове уявлення про сучасне фермерство. На його думку, мешканці міст часто не замислюються, звідки береться їжа на їхньому столі та з якими труднощами стикаються виробники. Only Farmers покликаний скоротити цю дистанцію, дозволивши відвідувачам побачити справжнє життя британських ферм на власні очі.
Цікаво, що проєкт орієнтується не лише на туристів. Він також сприяє співпраці між самими фермерами. Через сервіс можна обмінюватися послугами, шукати партнерів і постачальників або навіть пропонувати в оренду техніку та обладнання. Таким чином Only Farmers поступово перетворюється не лише на туристичний ресурс, а й на своєрідну професійну спільноту для аграрного сектору.
У певному сенсі цей проєкт став логічним продовженням діяльності Кларксона після успіху його ферми Diddly Squat в англійському графстві Оксфордшир. За останні роки навколо господарства сформувалася ціла екосистема: фермерський магазин, власна продукція, ресторанні ініціативи та нові способи популяризації сільського життя. Запуск Only Farmers добре вписується в цю концепцію.
Попри жартівливу назву, проєкт має цілком серйозну мету. Він демонструє, як традиційне фермерство може адаптуватися до сучасного світу, використовуючи цифрові технології та туристичний потенціал сільської місцевості. Для багатьох господарств продаж вражень і досвіду поступово стає не менш важливим джерелом доходу, ніж продаж молока, овочів, фруктів чи зерна.
Чи стане Only Farmers глобальним успіхом, покаже час. Проте вже зараз сервіс привернув значну увагу до агротуризму та проблем сучасного сільського господарства. А це саме те, чого Джеремі Кларксон прагнув досягти ще від початку своєї несподіваної фермерської кар'єри.
